ประวัติและการระดมทุน
Xiaomi จัดการควบคุม โลกของอิเล็กทรอนิกส์และสมาร์ทโฟนในปี 2014 โดยการเปิดตัวของ Mi4 มือถือเรือธงของ Xiaomi หนึ่งในโทรศัพท์ที่ขายดีในประวัติศาสตร์ และได้ปูทางไปสู่ตลาดของโทรศัพท์มือถือระดับกลางและฐานการตลาดของบริษัท
บริษัทถูกจัดตั้งโดยสมาชิกทั้งหมด8คนในปี2010 โดยได้รับการระดมทุนจากกองทุนเพิ่อการลงทุนของรัฐบาลสิงคโปร์ หรือรู้จักกันในนาม Temasek Holdings, และกลุ่มทุนจากจีน IDG Capital ร่วมด้วยกับ Qiming Venture Partners. และถือได้เป็นบริษัทแรกๆที่ได้รับการรับรองและใช้ชิปจาก Qualcomm และยังคงใช้ต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน
หนึ่งในสมาร์ทโฟนที่เปิดตัวเป็นอันดับแรกคือ Mi2 และเป็นสมาร์ทโฟนชิ้นแรกที่นำเสนอชิป Qualcomm Snapdragon ที่มีชื่อเสียงโด่งดังและมียอดขายสูงเกือบ 10ล้านชิ้น ภายใน11เดือนแรกที่เปิดตัว นั่นทำให้ Xiaomi สร้างความได้เปรียบในตลาดของสมาร์ทโฟนใน ออสเตเรีย อเมริกา ยุโรปและนิวซีแลนด์ได้
ในปี 2014 พวกเขาระดมทุนได้เกือบ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐด้วยความช่วยเหลือของกลุ่มการลงทุนในฮ่องกง ในนามของ All- Stars Investment Limited และทำให้เขาสามารถประเมินมูลค่าได้สูงถึง 45 พันล้านเหรียญสหรัฐ และกลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่าที่มากสุดในโลก
การประสบความสำเร็จอันยิ่งใหญ่
หลังจากความสำเร็จของ Mi2 Xiaomi ได้เริ่มเปิดตลาดในระดับสากล เริ่มต้นโดยการจัดตั้งofficeแห่งแรกในประเทศสิงคโปร์ และได้ทำการเปิดตัว Mi3และอุปกรณ์อื่นๆ
Mi3 สามารถขายได้ในเวลาเพียงสองนาทีหลังจากลดราคา สร้างชื่อเสียงไปไกลในระดับโลก
และหลังจากนั้น Xiaomi อีกครั้งขยายฐานการตลาดของเขาไปยังอินเดีย มาเลเซีย และฟิลิปินส์ โดยในอินเดียพวกเขาได้ทำข้อตกลงร่วมกันในการขายโทรศัพท์ กับ Flipkart หนึ่งในแหล่งชอปปิ้งออนไลน์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในอินเดีย
กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ
เบื้องหลังของการประสบความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของ Xiaomi เกิดขึ้นเนื่องจากการสร้างกลยุทธ์และการตลาดที่แตกต่างจากบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Apple และ Samsung
พวกเขาสามารถขายสมาร์ทโฟนในราคาที่เกือบจะเท่ากับต้นทุนและยังทำกำไรได้ระยะสั้นๆ อีกทั้งยังผลิตและจำหน่ายในเวลา18 เดือน เปรียบเทียบกับซัมซุงที่หยุดการผลิตหลังจาก 6 เดือนของการเปิดตัว
Xiaomi นั้นใส่ใจฟีตแบกของลูกค้าเป็นอย่างมาก เพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้าทุกคนพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ อีกทั้งยังเปิดตลาดในทางออนไลน์มากกว่าการขายในรูปแบบของร้านค้าเพราะจะได้ลดต้นทุนในการผลิต ทั้งหมดนี้ของการสร้างผลิตภัณฑ์โดยไร้ต้นทุนแต่มีคุณภาพ ทำให้เขาประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในตลาดโลก
แปลมาจาก: SuccessStory
